BMW/Mini

BMW Motorrad. Scoperto il sistema per restare giovani.

Quando BMW Motorrad ci chiese di sviluppare la strategia per la campagna di inizio stagione, avevamo da poco vinto la gara contro l’agenzia pubblicitaria uscente e decidemmo di dare un taglio al passato cambiando il paradigma dell’opening season; in altre parole analizzando i vari insight dei motociclisti duri e puri di BMW ci accorgemmo che per alcuni di loro, la moto non va riposta in garage durante i periodi freddi ma viene usata con una certa regolarità. Uscire in moto d’inverno per fare un passo alpino oppure per vedere il mare d’inverno è motivo di vanto e di orgoglio; all’Elefantentreffen per esempio, il più duro raduno invernale per motociclisti, ci sono più di 5000 appassionati tutti gli anni. Da qui l’idea che la bella stagione non sia solo la primavera ma anche quella che ti fa sentire giovane a cavallo di una moto; così fango, neve e sabbia anziché essere elementi che rovinano la pelle, diventano i nuovi ingredienti per la cura di bellezza e di giovinezza di chi va in moto. Così abbiamo creato una linea di bellezza e di prodotti veri per diventare parte integrante della piattaforma creativa e della campagna di comunicazione di BMW Motorrad con dei risultati notevoli di gradimento sui canali social.

Direzione Creativa: L. Nardi

Art Director: M. Engelbrecht

Copywriter: P. Lo Faro